在玛雅预言的威逼与房地产调控形势的恐吓下，惊心如过山车般的2012年终于过去了。2012年，地板行业涌现了不少的英雄，也掩埋了许多的烈士。而在这竞争非常激烈得战火纷飞的岁月，谁也没有来得及为他们献上花环，他们就在那一声声巨响之后抑或崛起，抑或倒下。 近两年，对地板厂家连续倒闭的消息不断传出，没有倒闭的厂家大部分都举步维艰，只能不断的给市场施压，“压货”运动时常出现;对于经销商而言，原本苦撑大半年等待的结果..
在玛雅预言的威逼与房地产调控形势的恐吓下，惊心如过山车般的2012年终于过去了。2012年，地板行业涌现了不少的英雄，也掩埋了许多的烈士。而在这竞争非常激烈得战火纷飞的岁月，谁也没有来得及为他们献上花环，他们就在那一声声巨响之后抑或崛起，抑或倒下。
近两年，对地板厂家连续倒闭的消息不断传出，没有倒闭的厂家大部分都举步维艰，只能不断的给市场施压，“压货”运动时常出现;对于经销商而言，原本苦撑大半年等待的结果是旺季不旺，于是，各种爆破近乎痴迷的被暗恋，各种促销近乎疯狂的上演。
中国地板产业高质量发展经历了三个历史时期，第一个时期：一个和尚挑水喝。这一时期产品相对稀缺，需求大于供给，企业资金回笼很快。第二个时期：两个和尚抬水喝。这样一个时间段市场形成了竞争的状态，同质化现象开始普遍，供应开始跟上需求步伐，产品选择性更多。企业要更多的学习能力适应市场变化;第三个时期：三个和尚抢水喝。从2010年开始，瞪着眼睛也挣不到钱。因为市场环境变了，消费者的需求变了，市场供需关系发生逆转了。产品成本、营销成本都在增加，老的方法已经不能赚钱了。
历经20多年的发展，中国地板产业形成了具有中国特色的独有地板市场。地板行业发展快、秩序乱，经销商、卖场、厂家三足鼎立。行业竞争的加剧，使得地板企业忙于应对。忙研发，忙设计，忙着开辟市场渠道，几近疲于奔命。首先是忙于开发产品。不停的关闭老系列，热衷研发新系列;不断实现产品系列化，做强化的增加实木系列，做美式的增加欧式系列，在一个领域没有做巩固，就忙于跨界竞争。于是，新的“＊＊＊”，新的“大尝试”一浪高过一浪。其次是忙于开店。随着产业的扩张，卖场商的疯狂发展，以及自身销量目标的增长魔咒。开店成为增加销量的下意识选择。如此一来，开店不养店的现象恶性循环，最终结果就是存活率极低，经销商经常的“串”。最后一个就是忙于爆破。2012年中旬，据市场数据统计，经销商单平米利润下降25-30%;亏损额度为60%。不促销，没有销量，等死;促销，费用高企，效果不佳，找死。所以2012年各种找死的促销——团购、秒杀、总裁签售此起彼伏。
随着联盟促销的扎堆、团购促销的火爆，家居行业时髦了一个老词——“爆破”。尽可能多的投入广告资源，尽可能大的宣传优惠力度，尽可能多的积蓄顾客，然后集中在一个场地引爆销售。这种饱和式的销售，在很大程度上提振了经销商的士气，但是也留下很多遗留问题。提前消费了顾客资源，降低了利润空间，厂商与代理商、分销商之间的利益分配纠结不清，产品价格体系的调整量巨大。在疯狂的价格战之时，地板企业都忽略了，“爆破”是品牌最大的敌人!因为，长此以往，地板商们一定会在2013年或者更远的几年里，喝下自己现在制造的毒酒。促销、团购、秒杀、签售把地板产品培育成快速消费品。最终消费的是消费的人对品牌的信任;消费的是花了钱的人地板这个产业的尊重。
营销爆破和品牌爆破就像两个爆破高手——董存瑞和金正恩。董存瑞爆破了碉堡，自己却牺牲了。金正恩发射导弹，导弹腾云直上，威慑了一个国家，而他本人却毫发无损。营销爆破在爆破了市场的同时，难免会伤及营销本身;而品牌爆破却可以借力营销，在不改变营销模式的前提下，加速着品牌的腾飞。然而纵观地板行业品牌运作，在三个主要的方面始终没起色：第一，品牌广告没有起色：在这个行业，依然是各种形象代言人在互相唱戏，一个平面打天下，没有重视核心价值观的提炼与应用，品牌广告无法塑造真正的品牌性格;第二，品牌活动没有起色：地板行业的品牌活动始终没有办法跳脱行业，无法创新。往往还是停留在行业技术比拼、环保口号的空喊上，在关系民生、促进互动的品牌活动环节还是相当薄弱，品牌与受众的良性互动没有挑动起来;第三，品牌运动没有起色：从地板企业忙于上市这点能够准确的看出，企业老总总是把资本运作摆在最重要的位置，而品牌运作显然是次之又次的。品牌运动需要有长期的资产金额的投入，有负责品牌运营的核心团队。而要具备和维持这两点，在目前地板行业品牌中都难以完全实现。
当然，今日的地板行业品牌运营格局，较之五年前的品牌运作，已经是大有改观。但要达到品牌爆破，还需要积淀更深的内涵，还需要更高效的整合传播案例。相信2013年，地板品牌爆破会有新的精彩!
免责声明：本站所有页面所展现的企业/商品/服务内容、商标、费用、流程、详情等内容信息均由免费注册用户自行发布或由企业经营者自行提供，有几率存在所发布的信息并未获得企业所有人授权、或信息不准确、不完整的情况；本网站仅为免费注册用户更好的提供信息发布渠道，虽严格审核把关，但无法完全排除差错或疏漏，因此，本网站不对其发布信息的真实性、准确性和合法性负责。
本网站郑重声明：对网站展现内容（信息的真实性、准确性、合法性）不承担任何法律责任。
温馨提醒：地板网提醒您部分企业可能不开放加盟/投资开店，请您在加盟/投资前直接与该企业核实、确认，并以企业最终确认的为准。对于您从本网站或本网站的任何有关服务所获得的资讯、内容或广告，以及您接受或信赖任何信息所产生之风险，本网站不承担任何责任，您应自行审核风险并谨防受骗。
地板网存在海量企业及店铺入驻，本网站虽严格审核把关，但无法完全排除差错或疏漏。如您发现页面有任何违法/侵权、错误信息或任何别的问题，请立即向地板网举报并提供有效线索，我们将根据提供举报证据的材料立即处理或移除侵权或违法信息。联系电线 邮箱：