（文/姚玉洁 王默玲 张梦洁 程思琪）辞旧迎新之际，美国广场、法国卢浮宫的泡泡玛特门店依然大排长龙，老铺黄金在新加坡滨海湾金沙的海外首店人气比肩爱马仕、香奈儿……这一派热热闹闹的景象清晰折射出当下“中国IP”在全球舞台蒸蒸日上的强劲态势。近期在北京发布的《中华文化国际传播研究报告(2025)》指出，在IP创新领域，中华文化展现出强大的全球适配力。

　　面向未来，“中国IP”仍将以创新表达和多元形态，打造中国文化“出海”的新范式。它在“歪果仁”指尖滑动的网文页面里、电子设备屏幕的短剧片段里、手柄操控的游戏世界里、满满当当的电商购物车里……既是规模覆盖，更是价值共鸣。持续上新的“中国IP”正转化为系统的话语体系，在国际传播中展现一个更真实、立体、全面的中国。

　　近5米高的LABUBU毛绒气模打头阵，SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO等一众高人气IP集结……2025年11月，泡泡玛特亮相美国纽约梅西百货感恩节大，这也是百年来首个以原创潮玩IP形象登上花车的中国品牌。

　　有人说，2025年是“中国IP”集体闪耀世界的一年。从潮玩LABUBU的全球爆火，到老铺黄金引领的国潮消费新风尚，从“China Travel”(中国游)掀起的全球旅游热潮，到小红书“破圈”成为全世界用户认识中国生活方式的入口……“中国IP”从点到面，在全世界内展现出强大的生命力与影响力。

　　2025年正值LABUBU及其所属的THE MONSTERS精灵天团诞生十周年。泡泡玛特的海外拓展从2018年启动至今已覆盖全球20多个国家和地区，在美国就有超过60家线家机器人商店。如果说过去海外对中国文化的认知还常常停留在“熊猫”“长城”“功夫”等传统符号，那么这只丑萌的小怪物则用一种轻松、幽默、包容的方式，让世界看到了中国文化的活力与多元。

　　《》指出，LABUBU在梅西感恩节大中的亮相，进一步印证了这一中国原创IP在全世界内的崛起之势，也是中国文化“出海”的一个成功案例。报道还引用蕾哈娜、贝克汉姆、大坂直美等国际巨星对LABUBU的推崇，进一步印证其跨文化的吸引力。

　　从财报数据能更清晰地看到这一“中国IP”席卷海外市场的迅猛势头。2025上半年，泡泡玛特四大区域业绩均实现超三位数增长，其中美洲市场增速超十倍。10月，泡泡玛特的第三季度财务报表显示，美洲地区营收同比增长超1200%。

　　LABUBU展现中国潮流文化创新活力的同时，老铺黄金则通过民间传统文化和现代审美的结合打入了中国品牌一直难以进入的奢侈品行业。国际金融机构罗斯柴尔德12月底发布的最新报告说明，中国本土高端黄金品牌老铺黄金将在2025年首次实现盈利收入对历峰集团中国区珠宝业务的反超，这在全球奢侈品行业引发强烈关注。

　　过去半年，一向在渠道上非常谨慎克制的老铺黄金在上海连开四店，均是顶级商业地标，“邻居”都是爱马仕、香奈儿这些欧美奢侈大牌。2025年6月，老铺黄金还在新加坡开出首家国际门店。财报显示，老铺黄金2025年上半年境外业务收入同比增长约455.2%，境外业务收入占比达到12.9%。

　　老铺黄金的“出海”之举，不仅为追求商业经济价值，更吸引全球消费者进一步探索中国民间传统文化和非遗技艺。摩根大通研报显示，老铺黄金海外首店90%的客户是首次到店，被其设计、工艺及产品寓意所吸引，显示了品牌强大的国际竞争力。英国《金融时报》称，老铺黄金融合中国传统工艺和现代美学，以差异化品牌定位，成为国际奢侈品消费新现象。

　　和中国企业“出海”的商品类别、商业模式一起改变的，还有全球花了钱的人中国文化的理解、对中国形象的感知。慢慢的变多的外国人对中国产生浓厚兴趣，并希望能够通过实地探访展开更深入的了解。叠加一系列免签政策利好，2025年1月至8月，免签入境外国人达到1589万人次，同比上升52.1%。“China Travel”成长为一个全球爆火的文旅IP，来自各国的游客沉浸式体验中国的产业实力和文化魅力。

　　英国《经济学人》的一篇文章《中国是怎么变酷的》提到，中国的软实力正在吸引全球年轻人的关注。中国持续推动一系列公共政策，从文化、教育到外交全面发力，使得中国的国家形象更加开放、包容。

　　回顾“中国IP”的世界之旅，并非一蹴而就突然爆发，而是一场从“借船出海”到“造船出海”，最终迈向“生态出海”的成长变革。这条跨越数十年的进阶之路，记录了中国文化从走出去、走进去，到最终扎根全球的完整历程。

　　在最初的“借船出海”阶段，“中国IP”更多是依托国际渠道走向世界。早期的出海内容以传统经典为主，作品通过版权授权方式进入海外市场。1994年中国接入国际互联网，为这场出海之旅打开了数字化通道，但彼时的出海仍停留在文化元素的单向展示层面。那个阶段“中国IP”更多是借助已有的国际分销网络，借助世界熟悉的文化符号，将中国文化搬运出去。

　　“造船出海”的转机发生在2015年前后。随着中国数字化的经济的崛起，一批具有全球视野的公司开始建造自己的“航船”。

　　最早是网络文学的率先突破。2017年5月，阅文集团的起点中文网制造了自己的出海“船只”——起点国际。此后，网文出海开启加速模式，掌阅文学、晋江文学城、中文在线等网文平台纷纷出海，产生规模化效应。阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠透露，目前，该平台网文翻译出海作品总量达13600余部，截至2025年11月1日，全球累计访问用户量接近4亿。

　　“早期通过版权授权出海，是‘中国IP’全球化的第一步。它验证了全球市场对中国文化内容的兴趣与需求，也培育起了中国网络文学第一批海外读者，为我们后续自主打造国际平台奠定了基础。”侯晓楠说。

　　随后不久，中国网剧产业也开始从简单的版权销售转向平台化运营。qq视频、爱奇艺等平台于2019年前后推出国际版，搭建起直达海外用户的观看渠道。

　　游戏行业则展现了更完整的“造船”能力。包括《原神》开发商米哈游在内的多家中国本土游戏企业通过自建海外发行平台，让世界看到了中国游戏的创造力和纯正的东方美学。

　　如今，这场出海已进入更具深度的“生态出海”新阶段。2022年，中文在线旗下子公司枫叶互动推出海外短剧平台ReelShort后，慢慢的变多中国公司在海外落子，孵化并推出Sereal+、ShortTV、DramaBox、FlexTV等短剧平台。这些海外短剧平台正在将整套短剧制作模式、运营方法和商业生态成功复制到海外。

　　“当前的‘中国IP’出海，正在从‘产品输出’迈向‘生态输出’。我们不仅输出文化产品，更输出一套完整的文化创新体系。”艾媒咨询首席执行官张毅认为，中国原创IP实现跨越式发展，其内在驱动力源于在深刻理解文化价值的基础上，运营思维和传播模式的重建和突破。

　　2025年4月，由中新经纬研究院与国家广告研究院联合发布的《从中国IP到世界IP》中分析，“中国IP”之所以能够突破，还得益于中国经济发展与科技创新的驱动，以及旺盛的文娱消费需求。

　　这条从“借船”“造船”到“生态领航”的进阶之路，不仅是“中国IP”产业从稚嫩走向成熟的缩影，更是中国文化自信与全球视野不断的提高的生动写照。当“中国IP”从零星迸发到体系化崛起，世界看到的不仅是一个个文化产品，更是一种可持续的创新生态和文明对话的新可能。

　　大国发展既是经济、科技等硬实力的发展，也是文化软实力的提升。在社交平台上有网友提出一个问题——“当提到文化输出，请问中国有什么？”其中一个答案令人印象非常深刻：中国正在创造一个跳出“套路”、代表未来的文化传播新范式。

　　如果说LABUBU、《原神》《黑神话：悟空》等是“中国IP”全球传播的“精品标点”，而一众由中文互联网影响到全球的抖音“神曲”、美妆视频、热门舞蹈、流量短剧等则构成了一幅“润物细无声”式的全球文化影响力图景。

　　“文化出海不仅要做放在展示柜中令人赞叹的‘精美艺术品’，也要做能融入日常、互动性强的内容。”上海大学上海美术学院副教授陆丹丹表示，当前，“中国IP”的出海已经超越了单纯的文化符号输出，形成了一条由数字技术驱动、网络站点平台赋能、制造业支撑的完整生态体系。

　　中国正在日渐掌握互联网文化创新的话语权。中国网络站点平台流行的音乐“墙内墙外两处香”已不鲜见，部分歌曲以极易上口的旋律、轻松跟上的节奏，也成为海外网友耳熟能详的“洗脑神曲”。舞蹈现象同样席卷全球，在海外互联网平台上能够正常的看到，中国短视频创作者即兴创作的“科目三”舞蹈，从埃及金字塔前到北欧冰雪广场再到东南亚海岛沙滩，来自不同国家与地区的网友们都跳得津津有味。过去一年，更是有多支中国舞蹈在海外引发模仿浪潮，这些视频之下还有外国网友评论道——“中国看上去很酷”。

　　“低成本扩散、强互动、可持续开发是数字文化传播的优势。”中国传媒大学电视学院教授汤璇认为，与实体文化产品相比，数字文化产品边际成本低、复制性强、内容可持续更新，具备天然的跨境传播能力。

　　不可忽视的是，中国互联网平台的全球化进程，已然超越了过去单一内容或产品的输出，更深度融入消费、娱乐、社交等多元领域，构建了立体化的文化传播格局。例如，社交平台的出海让中国美食、中国音乐、旅游风光等得到了更多关注，而SHEIN、Temu、速卖通等跨境电子商务平台的出海，更是将中国的生活方式、审美标准融入全球消费文化之中。2025年前三季度，我国跨境电子商务进出口约2.06万亿元，增长6.4%。

　　“‘中国IP’集中出圈背后有近十年的进阶之路，而支撑这段路且会为未来铺路的是‘中国制造’赋予的核心能力。”陆丹丹说，“中国制造”积累的雄厚产业技术能力，为“中国IP”的精良制作提供了强大支撑。14亿多人口构成的超大规模市场，其一直在升级的多元化需求为文化产品快速迭代提供了不竭动力。

　　LABUBU的全球爆火背后，满足其庞大市场需求的，正是一套灵活且协同的柔性供应链。泡泡玛特创始人、董事长王宁曾说，我们能把潮玩产业做大，得益于中国成熟的制造业和中国庞大的市场。正是依托于这种强大的制造基础，中国潮玩品牌才能在海外市场拥有强有力的产品支撑，产业链供给能力也为持续增长提供了支持。

　　“每过一年，都是‘中国IP’出圈出彩最好的一年。”一位网友的评论，道出了中国文化产业在全球影响力持续攀升的生动现实。诸多“中国IP”的爆红绝非偶然，一条由技术、平台、产业与市场共同铺就的、可持续的出海新通路，正让“中国IP”迎来全球时刻。返回搜狐，查看更加多